好书推荐|做好时尚营销,原来这么简单!
尚德利耶创意公司(ChandelierCreative)的创始人兼合作创意总监理查德·克里斯坦森(RichardChristiansen)说:
“身为购物者,我觉得现在已经没有什么惊喜可言了。我们真的需要取悦大众,而不是向他们推销商品。当今,零售业更需要成为舞台,而品牌就是表演者。”
过去,市场营销人员习惯于通过促销向消费者推销商品,或者说是把产品硬推给消费者。
如今,市场营销人员以促销为工具,吸引和取悦消费者。在某种程度上,主动权从卖方转移到了消费者身上。
在新媒体时代,如何精准营销?
在时尚行业,怎样将营销“做出花”来?
能否摆脱“经验主义”,用更科学、更可控的方式提升品牌销量?
……
《时尚营销:从传统到新媒体促销组合》科学分析消费者心理、创意利用新媒体手段、选取前沿营销案例,循序渐进地开拓读者思维,帮助品牌获得长远发展。
新书上市
《时尚营销:从传统到新媒体促销组合》
[英]克里斯汀K.斯旺森[美]朱迪思 C.埃弗雷特著
蒋敏丽译
ISBN:9787566921611
定价:98.00元
东华大学出版社
2023年1月第1版
内容提要
- 生动详实与时俱进 -
作者以深入浅出的文字说明以及大量彩图、范例、表格,生动翔实地介绍了21世纪的时尚行业如何利用新科技应对数字世界的挑战,满足新一代消费者的需求。
作者重点讲解了如何借助数字技术手段,灵活应用新媒体促销组合传播信息、推广品牌、促进销售。
- 内容详细示例丰富 -
本书开篇介绍了流行周期、市场细分、市场调研等重要概念及其用法,讲述了创意思考、广告创作、流行预测的过程,帮助读者加深对流行趋势、时尚行业的了解。
本书用大量篇幅详细讲解了促销的工作职责、策划和预算,细数促销组合中的各种传统工具和新媒体工具,包括广告、直接营销、销售推广、公共关系、人员推销、时装表演、特别活动和视觉营销等,实用性强。
- 覆盖领域面广 -
本书适合市场营销、广告创意、促销推广、时尚传播、服装设计、零售行业等从业人员阅读,也可以作为市场营销、时尚传播、时装设计等相关专业的教材,或是对时尚营销感兴趣的读者的普及读物。
作者简介
著者:[英]克里斯汀K.斯旺森
[美]朱迪思C.埃弗雷特
均执教于美国北亚利桑那大学,拥有丰富的营销经验,尤其在新媒体促销组合方面拥有丰富的实践经验和教学经验。
译者:蒋敏丽
从事过百货公司、服装品牌、时尚传播等工作,现为时尚图书编辑,译有《零售买手操典》《零售买手算经》《时尚营销》等多部著作。
本书目录